创业故事：2017年4月，胡俊发从京东辞职，寻找本专业（兽医）与电商相关的创业想法，前期一直在尝试做宠物主粮电商（京东/淘宝），同时推出向宠物主人科普宠物知识的公众号“宠妈小灶”，同年9月亚宠展之后，他逐渐意识到宠物主粮品牌性太强且电商利润偏低而一度陷入茫然期；2018年后，调查发现宠物洗护、保健品、零食等品类的品牌多且参差不齐，决定模仿小米和网易严选走精品路线，由主粮转向做用品；其后，由于京东淘宝等平台运营营销成本过高，团队决定销售平台转向微信小程序。微信公众号提供宠物专业知识库+论坛社交+课程等服务，小程序提供高品质宠物产品零售，倡导健康养宠，为人和宠物提供更高品质生活。